(к слову, заказать аудит вашего сайта или сразу заказать новый продающий сайт моежете у нас, в агентстве интернет-маркетинга «Цифровая Бомба»)

Во-первых, т.к. сайт сделан на CMS Joomla — там не сложно поправить мета-теги и тайтл главной страницы (заголовок «Уютный дом — Главная» не есть хорошо) — сайт немного поднимется в поисковой выдаче.

Во-вторых, смотрите принт-скрин с разбором упущенных продающих факторов лендинга (кликните для увеличения):

(к стати, пока у нас все еще можно Заказать бесплатный маркетинговый аудит вашего сайта — и вы увидите на сколько ваши продажи через сайт возрастут!)

//

Далее в статье вы можете ознакомиться с тем, что мы думаем по этому поводу, или сразу:

Изображения лиц добавляют «фактор человечности» вашему сайту или лендинг пейдж и помогают вызвать у посетителя нужные веб-маркетологу эмоции — вот почему они являются столь мощным элементом дизайна.

Вот краткий список того, какой эффект вызывают у посетителей посадочной страницы фотографии лиц и людей.

1. Захват внимания на лендинге

Начнем с основного и, возможно, даже самого мощного эффекта человеческих лиц в веб-дизайне и интернет-маркетинге. Они привлекают внимание посетителей, которые ориентируются, глядя на знакомые указатели, и объекты, которые уже видели ранее.

2. Управление взглядом

После того, как вы завладели вниманием посетителей, вы можете использовать изображения лиц для того, чтобы задать траекторию просмотра вашей целевой страницы. Люди любопытны по самой своей глубинной сущности, и если другие смотрят на что то, мы хотим знать, на что именно. Это правило работает и в Интернете.

Dove уже давно успешно использует силу человеческого взгляда. При посещении сайта первым делом вы замечаете большую фотографию молодой женщины, а затем автоматически следуете линии ее взгляда, чтобы узнать, чем это она так восхищена. Все, «ловушка захлопнулась» — в мгновение ока вы сосредотачиваете внимание на товарных предложениях бренда.

3. Вовлечение в продающие триггеры

Человеческие лица — отличный способ привлечь (ангажировать, вовлечь в какую-либо деятельность) посетителей, если вы, конечно, знаете, как это сделать. Лица привлекают наше внимание, они позволяют чувствовать себе комфортно, предоставляют нам индивидуальный подход, которого так часто не хватает веб-ресурсам.

4. Визуализация эмоций

В своей книге «Designing for Emotion» Аарон Уолтер определяет эмоции как «всеобщий язык человечества», язык, доступный каждому человеку от рождения. Люди во всем мире понимают, что значит плакать или смеяться, бояться или беспокоиться.

Используйте эмоциональные выражения человеческих лиц для визуализации требуемых чувств. Фотографии моделей или обычных людей, выражающих на лице эмоции от использования вашего продукта, говорят о нем гораздо понятнее и убедительнее, чем огромный описательный текст.

Джордж Клуни (George Clooney) является лицом рекламной кампании Nespresso. На сайте, лендингах и билбордах продукта мы видим актера, глядящего на чашку напитка в его руке. Nespresso, в принципе, на вид ничем не отличается от любого другого кофе — картинка не передает ни вкуса, ни аромата — однако незаурядный актер Клуни только за счет мимики передает всю гамму чувств, возникающую в предвкушении первого глотка ароматного напитка.

5. Установка личной связи

Изображения лиц также помогут вашим посетителям установить персональную связь с вашим продуктом или услугой. Механизм примерно тот же: когда мы узнаем людей, похожих чем-то на нас — или ситуации, похожие на те, в каковых мы бывали — мы ощущаем чувство понимания адресованного нам послания (неважно, маркетингового или личного характера).

Вы поможете установить эмоциональную связь с целевой аудиторией, использовав образы отдельных людей, групп людей или просто фотографии лиц, отображающие различные эмоциональные выражения, которые в массовом сознании ассоциируются с определенной таргет-группой.

6. Визуальная привлекательность

Используйте человеческие лица просто для улучшения эстетического аспекта вашего лендинг пейдж. Такие изображения изобилуют примерами «золотого сечения» — например, расположение рта и носа, глаз и нижней части подбородка. Чем более лицо человека соотносится с этими параметрами, и чем более оно симметрично, тем более красивым оно нам кажется.

На главной странице Cirque du Soleil очень важное место занимает изображение эффектно раскрашенного красивого лица. Дизайн в остальном очень минималистичный и чистый. Но лицо настолько выражает красоту человека, что посетителя охватывает интерес и волнение, удовлетворить каковые он может лишь проникнув вглубь ресурса. Все, цель достигнута! Вот вы уже покупаете билет на одно из известных шоу этого великолепного и оригинального цирка.

7. Сфера влияния

Итак, если даже одно-единственное лицо может вызывать у зрителей некие эмоции, то логично будет предположить, что несколько человеческих лиц могут создать определенную сферу усиленного эмоционального воздействия. Например, одно лицо радостного человека указывает нам, что этот персонаж счастлив, может быть потому, что он услышал великолепную шутку или же воспользовался замечательным оффером. Множество счастливых лиц, собранных вместе, может произвести гораздо более мощное воздействие, возрастающее в геометрической прогрессии.

На лендинге SaaS-сервиса создания виртуальных фотоальбомов Pastbook размещена фотография дружеской компании, празднующей день рождения. Снимок сделан нарочито «не в фокусе», однако он создает мощную сферу эмоционального воздействия.

8. Создание доверия

Человеческие лица могут также создать чувство доверия — конечно, если люди, которых мы видим, выглядят симпатичными и кажутся заслуживающими доверия с первого взгляда. Создавая страницу с коллективным портретом работников вашего саппорта, вообще всей вашей команды или страницу с отзывами клиентов, сопровождаемую их портретами, выберите фотографии людей, вызывающих у вас безотчетное чувство доверия.

Интернет — как правило, царство анонимности. В сети можно проводить транзакции, обмениваться информацией или вести совместный бизнес с людьми, лиц каковых мы никогда не увидим — и это, в общем то, не помеха. Тем не менее мы предпочтем знать людей, с которыми мы взаимодействуем — так они становятся для нас более понятными и реальными. Если вы не скрываете своего лица, то посетители получат более полное представление о вас как о личности и о том, можно ли вам доверять.

Команда online магазина Pursuit без стеснения выкладывает фотографии своих симпатичных физиономий простых «парней по соседству». Они не воспринимают себя слишком серьезно, однако элегантная небрежность внешнего вида наглядно показывает, что они понимают толк в своей работе — подборе и продаже одежды.

9. Заставьте ваших посетителей улыбаться!

Последний пункт по порядку, но не по важности — вы можете использовать изображения человеческих лиц, чтобы заставить людей улыбаться. Не забывайте: улыбающийся человек — это расположенный к закрытию сделки потенциальный покупатель.

Вы замечали, что некоторые люди смеются столь заразительно, что они вызывают у вас улыбку каждый раз, когда вы видите их смеющимися, даже если вы не знаете, почему им так весело? Используйте этот эффект на вашем лендинге. И да: человеческие лица не обязательно должны быть запечатлены на фотографиях — рисунки и даже карикатуры работают столь же хорошо.

Еще в декабре 2013 года руководитель отдела веб-поиска Яндекса Александр Садовский на конференции IBC Russia сообщил о существенном изменении в алгоритме ранжирования результатов поиска по коммерческим запросам. Сначала для Москвы и Московской области, а потом и для всех регионов планируется исключить влияние ссылочной массы.

Уважаемые клиенты, вы все еще тратите ссылочные бюджеты? Тогда мы идем к вам.

Что же теперь делать? Как продвигать сайты?

• Понятно, что теперь с рынка уйдут «продвиженцы», которые занимались только закупкой ссылочной массы и более ни чем. Пострадают в основном мелкие проекты, которые пользовались услугами «дешевых продвиженцев».
• Большую роль в продвижении начнут играть маркетологи и аналитики.
• Больше клиентских бюджетов будет тратиться в Яндекс.Директ.
• Еще более увеличится роль внутренних факторов, что приведет к расширению рыночной ниши переделки и модернизации сайтов. Низкокачественные сайты просто не смогут (с большой вероятностью) появиться в ТОПах. Понятное дело, что понимание у клиентов необходимости постоянной работы над сайтом придет не сразу, но придет, это абсолютно точно.
• Увеличится роль брендинга и вообще, произойдет постепенный и повсеместный переход к комплексным методам продвижения компаний в цифровой среде от простого продвижения сайта.

Выводы. Будущее поискового продвижения.

Теперь (у вас на сайте все еще этого нет? Срочно пишите нам!) во главе угла – повышение качества информации для пользователей. Старое поисковое продвижение с помощью ссылок безвозвратно ушло. Пришел черед юзабилити и грамотного интернет-маркетинга. Т.е. в первую очередь нужно работать над качеством самого сайта, а уже потом над внешними факторами (коих еще есть, к стати – не ссылками едиными!)

Теперь российское SEO в большей степени будет напоминать западный поисковый маркетинг, где качественный контент, удобная навигация и эстетичный дизайн являются первостепенными атрибутами комплексного маркетинга в интернете. Увеличится значение аналитики, чтобы принимать взвешенное решение об оптимизации сайта по тому или иному стратегическому сценарию. Также возрастёт потребность в других услугах, косвенно влияющих на SEO, например, SMM.

и это поможет вам опередить конкурентов завтра.

Заказать аудит сайта в Цифровой Бомбе

Желательно располагать элементы на лендинге в определенной иерархии, созданной в соответствии с целью вашего бизнеса. Если же у вас нет конкретной цели, вы не сможете правильно расставить приоритеты. Вот пример с сайта Williams Sonoma, продающего посуду. Главной приманкой для глаз пользователя является огромный кусок мяса (пробуждает желание), за которым следует заголовок (объясняет, что это за оффер) и кнопка призыва к действию (получить его!). Четвертое место занимает абзац текста под заголовком, на пятом – обещание бесплатной доставки, баннер в верхней части окна привлекает к себе внимание последним. Перед нами – отлично построенная визуальная иерархия.

Цвет и контраст в лендинге

Вот распространенный А/Б-тест цветов CTA-кнопки:

Кажется, что именно красный конвертирует лучше, чем зеленый, на 21%. А если подумать?

Большинство пользователей нажало на красную кнопку не потому, что она красная – она просто больше выделяется из цветового окружения. Все дело в контрасте: доминирующий цвет на странице – зеленый, потому и красная кнопка получает более высокое место в визуальной иерархии. Если ваш сайт преимущественно красный, то конвертировать наилучшим образом будет синяя или зеленая кнопка: главное – это контраст CTA-элемента и основного цвета страницы.

Пустое пространство подчеркивает важность элемента

Чем больше неиспользуемого пространства, тем больше внимания достается элементу, окруженному этим пространством.

Помните, что люди совершают покупки, основываясь на внешнем виде товаров, так что для привлечения пользовательского внимания размещайте фотографию продукта на вершине визуальной иерархии веб-страницы.

Заказать разработку лендинг пейдж — landing page цена — продающий сайт — узнать стоимость <- кликни сюда

Разработанный лендинг вы можете оценить по ссылке  perfectcurlpro.ru

Из исследования Nielsen Group следует, что пользователи чрезвычайно быстро обрабатывают материалы, приходящие им на почту: Среднее время, выделяемое на письмо после его открытия, равно 51 секунде. Это значит, что вам нужно добраться до сути вашего оффера в письме быстрее чем за минуту. Сообщение должно быть таким же интригующим как и статья, но с той разницей, что у вас нет столько времени, чтобы завладеть вниманием получателя.

Исследование Marketing Sherpa показывает, что люди отдают предпочтение коротким, понятным, и обыденным заголовкам. (Необычные заголовки чаще всего воспринимаются как спам).

Вывод: Коротко и ясно, вот основной принцип рассылок, не забывайте размещать призыв к действию (кнопку, ссылку) ближе к заголовку.

Огромное количество тестов — включая этот — показывают, что у пользователей не возникает затруднений со скроллингом страницы. Удивительно, но они будут прокручивать тем ниже, чем длиннее лендинг.

Соучредитель компании KISSmetrics Нейл Пател провел интересный А/В-тест и обнаружил, что страница с 1292 словами просматривалась дольше и чаще на 7.6%, чем страница с 488 словами.

Другой тест компании ContentVerve показал, что перемещение визуальных объектов, призывающих к действию в нижнюю, невидимую без прокрутки область монитора , увеличило количество переходов на 304%.

Вывод: несмотря на то, что все зависит от типа тестируемой целевой страницы и входящего трафика, вы не должны бояться размещать важные элементы в нижней видимой области монитора, потому что этот способ дает пользователям возможность ознакомиться с необходимой информацией прежде чем приступить к каким-либо действиям (нажать на CTA-кнопку).